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  2. 品牌升级、品类升级、定位升级 红星美凯龙西南家居1号店重新定义高端家居生活

    来源:腾讯家居     发布人: 罗洋     时间: 2021-09-30 15:11:35

    2021年10月7日,红星美凯龙西南家居1号店重庆江北商场即将重装开业,根据“2021西南地区攻略规划”,全面打造“西南家居1号店”,立足西南市场创新与发展,协同全球家居品牌厂商和经销商,抢跑中国高端家居新未来。

    这对帮助全球家居品牌厂商以及经销商实现西南家居区域市场持续深耕,领跑西南家居市场的快速发展具有深远意义。腾讯家居特别策划“西南家居·ONE相潮新”系列报道,共话西南家居市场新未来,此篇为对话红星美凯龙西南家居1号店重庆江北商场总经理王昆鹏,一起探讨西南家居1号店开业背后的深层涵义。

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    ——以下为采访实录——

    【腾讯家居】:请问王总,西南家居1号店重装开业的背景是什么?

    【王昆鹏】:首先是出于市场的变化和需求。在后疫情时代,整个家居市场经历了2020年开局的多舛,更多家庭萌生出升级家庭家居环境的想法,这成为行业新的增长点,整个家居家装行业都面临升级和转型。为满足新时代背景下各类消费人群更优质的消费需求,升级消费端口,加强品牌阵容,增加品类选择,提升产品品质,迫在眉睫。

    其次,作为西南片区标杆性家居卖场,红星美凯龙西南家居1号店·重庆江北商场,十余年间致力于从人文、艺术、精品、体验的角度,倡导“高端时尚兼具品位”的理念,关怀公众精神生活,传递中国家居文化,以艺术魅力提升文化内涵,有义务有责任为消费者打造更符合时代需求的家居卖场。

    再次,红星美凯龙一直以提升中国人的居家品位为己任,将社会的美好发展作为自身前进的目标,因此红星美凯龙西南家居1号店·重庆江北商场再度升级,西南家居1号店诞生。

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    【腾讯家居】:那么西南家居1号店全新升级,主要体现在哪些方面?

    【王昆鹏】:第一是品牌升级。16年来,西南家居1号店持续打造全球性、国际化的高端家居卖场,不断引进BAXTER、POLTRONA FRAU、VERSACE CERAMICS、NATUZZI、BENJAMIN MOORE、REX、ROSSINI、TONIN CASA等国际一线大牌100余个,其中POLIFORM,ALBERTA、BENTLEY HOME、FENDI、BAXTER等品牌更是首次入渝。

    第二是品类升级。通过对场内品牌及品类分类重组,将全球前沿的家居品牌,分为进口国际馆、潮流家具馆、高端定制馆、设计客厅馆、智能电器馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆、软装陈设馆、系统门窗馆等九大场馆,实现一站购齐高端家居。

    第三是定位升级。作为重庆乃至全国的销售领军卖场,西南家居1号店不仅是重庆家居市场于此通往世界的桥梁,更拥有诸多市场标签:如重庆高净值人群消费的首选地、重庆家居潮流网红打卡点、重庆知名设计师指定购物场所、重庆顶级装企独家合作品牌、外地合作方参观重庆首选、重庆品牌区县分销商签约地……同时作为西南家居1号店,“1”的地位不可动摇,我们汇聚品牌力量,重组品牌结构,使其打破地域限制,成为西南地区圈层营销第一、文化资源第一、设计资源第一、潮流前瞻力第一、行业地位第一、品类结构第一、品牌资源第一的“西南家居1号店”。

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    【腾讯家居】:西南家居1号店未来的发展目标是什么?会通过怎样的方式去实现这个目标呢?

    【王昆鹏】:西南家居1号店未来将定位为西南地区品牌最高端、产品最时尚、行业最前沿的一站式高端家居卖场,重新定义高端家居生活,为西南人居奠定品质标杆。为实现这一目标,我们已经做好充分的准备。

    首先我们将场馆进行全面升级改造,将消费者的生活场景与艺术内涵深刻融合,形成匠心独具的沉浸式购物场所,场内每一处展厅都兼具人文理想、潮流艺术和市场精致的特点,以品牌阵容为基础,以艺术场馆为呈现形式,为消费者提供更高品质的艺术生活方式。

    第二,运营模式升级。一方面西南家居1号店将携手大使馆、四川美术学院、文投集团、大足石刻等蕴含深厚文化底蕴的异业资源,组建艺术家居联盟,开展美·设生活、艺术家居FUN等跨界艺术活动,开启艺术人居的新篇章。

    另一方面,我们会联动豪车俱乐部、马术俱乐部等圈层资源,以高端品牌和优质异业形成圈层营销,通过小圈层扩散,形成私域流量池,塑造品牌文化认同。

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    作为重庆家居市场的领军者,红星美凯龙西南家居1号店江北商场一直是重庆高端家居市场不可或缺的中坚力量。博纳全球一线家居大牌的西南家居1号店固然是红星美凯龙加速布局西南地区发展战略的落地,更是助推西南家居产业高端化升级的关键一步,注定掀起西南家居行业新浪潮。

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    10月7日,西南家居1号店“ONE相潮新”开业盛典即将揭幕,敬请期待。

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